Επωνυμία Ο σχεδιασμός του καμπυλωτού λογότυπου, με θέμα το άρωμα που αναδύεται από το περιβάλλον παραγωγής όπου καλλιεργούνται οι κόκκοι καφέ, εκφράζει οπτικά μια φυσική, υψηλής ποιότητας εμπειρία καφέ. Κάθε ετικέτα μάρκας περιλαμβάνει ένα κολάζ τοπικών φωτογραφιών που συνδέουν τα πρόσωπα των παραγωγών με την καταγωγή τους, το περιβάλλον τους και τους καταναλωτές, παράλληλα με γραφικά που αναδεικνύουν το γευστικό προφίλ. Αυτό μεταδίδει τη μοναδική γοητεία των ποικίλων καφέδων που παράγονται σε κάθε περιοχή.